O mercado musical independente tem experimentado um crescimento notável nos últimos anos, com artistas e selos conquistando uma fatia significativa do mercado global. Em 2023, por exemplo, entidades independentes representaram , 46,7% da participação no mercado mundial de música, totalizando impressionantes US$ 14, 3 bilhões. No Brasil, a força dos independentes também é evidente, com 70% das receitas do Spotify Brasil em 2023 sendo destinadas a artistas e gravadoras independentes.
No entanto, por trás desses números promissores, reside uma realidade complexa e repleta de desafios para a vasta maioria dos artistas independentes. A democratização da produção e distribuição musical, impulsionada pela tecnologia e pelas plataformas de streaming, trouxe consigo uma concorrência sem precedentes e uma série de obstáculos que dificultam a sustentabilidade e o crescimento de muitos talentos. Este artigo explora as principais dificuldades enfrentadas pelos artistas independentes na busca por estabelecerem recursos e se consolidarem no mercado musical atual.
Luta pela Remuneração Justa no Streaming
Um dos desafios mais pressionam os artistas independentes é a baixa remuneração oferecida pelas plataformas de streaming. Apesar de o streaming ser a principal fonte de consumo de música atualmente, a fatia de royalties que chega aos artistas, especialmente os de menor porte, é frequentemente irrisória. A pesquisa da UBC revelou que menos de 0,5% das quase 13 mil gravadoras independentes gera um terço das receitas do setor, evidenciando uma brutal concentração de recursos nas mãos de poucos.
Essa disparidade é agravada pelo modelo de pagamento predominante, o market centric ou pro-rata, que prioriza artistas com maior volume de execuções globalmente, geralmente aqueles ligados a grandes gravadoras. Como resultado, muitos artistas independentes se deparam com uma remuneração que mal cobre os custos de produção e distribuição, tornando a carreira musical uma empreitada financeiramente insustentável para a maioria.
Além da baixa remuneração, a questão das fraudes no streaming também é uma preocupação crescente. A manipulação de números de streams e a geração artificial de reproduções afetam a distribuição justa de royalties, prejudicando ainda mais os artistas que dependem dessa fonte de renda.
O Desafio da Visibilidade e Divulgação em um Mercado Saturado
A facilidade de produzir e distribuir música na era digital resultou em uma explosão no número de lançamentos. Essa democratização, embora positiva em muitos aspectos, criou um cenário de saturação onde a competição por atenção e visibilidade é feroz. Artistas independentes enfrentam uma batalha constante para se destacar em meio a milhões de faixas disponíveis nas plataformas de streaming e redes sociais.
A falta de recursos financeiros para investir em marketing e promoção de grande escala é um obstáculo significativo. Embora as gravadoras independentes tenham investido US$ 1,5 bilhão em marketing em 2023 , a maior parte desse valor veio de pequenas gravadoras, que ainda assim lutam para destacar seus artistas (87%) e manter o interesse dos fãs (78%). A ausência de um aparato promocional robusto, como o oferecido pelas grandes gravadoras, exige que os artistas independentes assumam múltiplas funções, desviando tempo e energia da criação musical para atividades de autopromoção.
A Multifuncionalidade Exigida do Artista Independente
Ser um artista independente hoje vai muito além de compor e tocar. A ausência de uma estrutura de apoio tradicional, como a de uma gravadora, exige que o artista desempenhe papéis que vão desde o gerenciamento financeiro e contábil até o planejamento de carreira, marketing digital, negociação de shows e busca por patrocínios. Essa multifuncionalidade, embora confira maior controle criativo e autonomia, pode ser esmagadora e desviar o foco do que realmente importa: a música.
Muitos artistas independentes precisam conciliar a carreira musical com outras fontes de renda, como empregos em áreas não relacionadas à música, ou até mesmo recorrer a financiamentos de outras atividades para sustentar seus projetos musicais. Essa realidade torna a jornada ainda mais árdua e, por vezes, desmotivadora.
Concentração de Receitas e o Poder das Grandes Gravadoras
Apesar do crescimento da participação dos independentes no mercado, a concentração de receitas ainda é uma realidade preocupante. A pesquisa da UBC apontou que menos de 0,5% das gravadoras independentes gera um terço das receitas do setor. Essa concentração limita as oportunidades para a vasta maioria dos artistas e pequenos selos, que lutam por uma fatia justa do bolo.
As grandes gravadoras (majors) continuam a exercer um poder considerável no mercado, especialmente em termos de negociação com plataformas de streaming e acesso a grandes orçamentos de marketing. A não renovação do contrato do TikTok com a Merlin, uma associação global que representa dezenas de milhares de selos independentes, é um exemplo claro de como as grandes plataformas podem buscar negociar individualmente com os selos, enfraquecendo o poder de barganha dos independentes.
Conclusão
O mercado de música independente, embora vibrante e em constante crescimento, apresenta desafios significativos para os artistas que buscam construir uma carreira sustentável. A baixa remuneração no streaming, a dificuldade de se destacar em um mercado saturado, a necessidade de assumir múltiplas funções e a concentração de receitas são obstáculos que exigem resiliência, criatividade e, muitas vezes, sacrifícios pessoais.
No entanto, a união e a colaboração entre selos e produtores independentes, facilitadas por entidades representativas como a ABMI, podem fortalecer a representatividade e buscar a regulamentação do mercado para um crescimento mais equitativo e sustentável. A jornada do artista independente é árdua, mas a paixão pela música e a busca por um espaço autêntico continuam a impulsionar essa parcela vital da indústria musical.
Referências:
UBC. Música independente é quase % do mercado, mas desafios são muitos.
CBN. Artistas independentes dominam cenário brasileiro no Spotify.
Abramus. Estudo revela principais desafios dos artistas independentes.
Jornal USP. Democratização da indústria musical não é garantia de sucesso
Lab Notícias. Os desafios enfrentados por artistas independentes na indústria musical.
Agência UVA Barra. As dificuldades de ser artista independente no Brasil
LinkedIn. Desafios Dos Artistas Independentes.
As Dificuldades dos Artistas Independentes no Mercado Musical