O mercado musical independente tem experimentado um crescimento notável nos últimos anos, com artistas e selos conquistando uma fatia significativa do mercado global. Em 2023, por exemplo, entidades independentes representaram , 46,7% da participação no mercado mundial de música, totalizando impressionantes US$ 14, 3 bilhões. No Brasil, a força dos independentes também é evidente, com 70% das receitas do Spotify Brasil em 2023 sendo destinadas a artistas e gravadoras independentes.
No entanto, por trás desses números promissores, reside uma realidade complexa e repleta de desafios para a vasta maioria dos artistas independentes. A democratização da produção e distribuição musical, impulsionada pela tecnologia e pelas plataformas de streaming, trouxe consigo uma concorrência sem precedentes e uma série de obstáculos que dificultam a sustentabilidade e o crescimento de muitos talentos. Este artigo explora as principais dificuldades enfrentadas pelos artistas independentes na busca por estabelecerem recursos e se consolidarem no mercado musical atual.
Luta pela Remuneração Justa no Streaming
Um dos desafios mais pressionam os artistas independentes é a baixa remuneração oferecida pelas plataformas de streaming. Apesar de o streaming ser a principal fonte de consumo de música atualmente, a fatia de royalties que chega aos artistas, especialmente os de menor porte, é frequentemente irrisória. A pesquisa da UBC revelou que menos de 0,5% das quase 13 mil gravadoras independentes gera um terço das receitas do setor, evidenciando uma brutal concentração de recursos nas mãos de poucos.
Essa disparidade é agravada pelo modelo de pagamento predominante, o market centric ou pro-rata, que prioriza artistas com maior volume de execuções globalmente, geralmente aqueles ligados a grandes gravadoras. Como resultado, muitos artistas independentes se deparam com uma remuneração que mal cobre os custos de produção e distribuição, tornando a carreira musical uma empreitada financeiramente insustentável para a maioria.
Além da baixa remuneração, a questão das fraudes no streaming também é uma preocupação crescente. A manipulação de números de streams e a geração artificial de reproduções afetam a distribuição justa de royalties, prejudicando ainda mais os artistas que dependem dessa fonte de renda.
O Desafio da Visibilidade e Divulgação em um Mercado Saturado
A facilidade de produzir e distribuir música na era digital resultou em uma explosão no número de lançamentos. Essa democratização, embora positiva em muitos aspectos, criou um cenário de saturação onde a competição por atenção e visibilidade é feroz. Artistas independentes enfrentam uma batalha constante para se destacar em meio a milhões de faixas disponíveis nas plataformas de streaming e redes sociais.
A falta de recursos financeiros para investir em marketing e promoção de grande escala é um obstáculo significativo. Embora as gravadoras independentes tenham investido US$ 1,5 bilhão em marketing em 2023 , a maior parte desse valor veio de pequenas gravadoras, que ainda assim lutam para destacar seus artistas (87%) e manter o interesse dos fãs (78%). A ausência de um aparato promocional robusto, como o oferecido pelas grandes gravadoras, exige que os artistas independentes assumam múltiplas funções, desviando tempo e energia da criação musical para atividades de autopromoção.
A Multifuncionalidade Exigida do Artista Independente
Ser um artista independente hoje vai muito além de compor e tocar. A ausência de uma estrutura de apoio tradicional, como a de uma gravadora, exige que o artista desempenhe papéis que vão desde o gerenciamento financeiro e contábil até o planejamento de carreira, marketing digital, negociação de shows e busca por patrocínios. Essa multifuncionalidade, embora confira maior controle criativo e autonomia, pode ser esmagadora e desviar o foco do que realmente importa: a música.
Muitos artistas independentes precisam conciliar a carreira musical com outras fontes de renda, como empregos em áreas não relacionadas à música, ou até mesmo recorrer a financiamentos de outras atividades para sustentar seus projetos musicais. Essa realidade torna a jornada ainda mais árdua e, por vezes, desmotivadora.
Concentração de Receitas e o Poder das Grandes Gravadoras
Apesar do crescimento da participação dos independentes no mercado, a concentração de receitas ainda é uma realidade preocupante. A pesquisa da UBC apontou que menos de 0,5% das gravadoras independentes gera um terço das receitas do setor. Essa concentração limita as oportunidades para a vasta maioria dos artistas e pequenos selos, que lutam por uma fatia justa do bolo.
As grandes gravadoras (majors) continuam a exercer um poder considerável no mercado, especialmente em termos de negociação com plataformas de streaming e acesso a grandes orçamentos de marketing. A não renovação do contrato do TikTok com a Merlin, uma associação global que representa dezenas de milhares de selos independentes, é um exemplo claro de como as grandes plataformas podem buscar negociar individualmente com os selos, enfraquecendo o poder de barganha dos independentes.
Conclusão
O mercado de música independente, embora vibrante e em constante crescimento, apresenta desafios significativos para os artistas que buscam construir uma carreira sustentável. A baixa remuneração no streaming, a dificuldade de se destacar em um mercado saturado, a necessidade de assumir múltiplas funções e a concentração de receitas são obstáculos que exigem resiliência, criatividade e, muitas vezes, sacrifícios pessoais.
No entanto, a união e a colaboração entre selos e produtores independentes, facilitadas por entidades representativas como a ABMI, podem fortalecer a representatividade e buscar a regulamentação do mercado para um crescimento mais equitativo e sustentável. A jornada do artista independente é árdua, mas a paixão pela música e a busca por um espaço autêntico continuam a impulsionar essa parcela vital da indústria musical.
Referências:
UBC. Música independente é quase % do mercado, mas desafios são muitos.
CBN. Artistas independentes dominam cenário brasileiro no Spotify.
Abramus. Estudo revela principais desafios dos artistas independentes.
Jornal USP. Democratização da indústria musical não é garantia de sucesso
Lab Notícias. Os desafios enfrentados por artistas independentes na indústria musical.
Agência UVA Barra. As dificuldades de ser artista independente no Brasil
LinkedIn. Desafios Dos Artistas Independentes.